传统儿童玩具店遇困儿童业态和购物中心如何分析

2020-12-04 12:04

传统儿童玩具店遇困 儿童业态和购物中心如何共赢?

前言:虽然,购物中心受到电商的肆虐早已不是什么新鲜话题,但是,随着天猫双11的又一次大获全胜,依然撼动不少实体零售业,购物中心不得不继续打 体验性 家庭消费 的线下王牌。

《爸爸去那儿》一档综艺娱乐节目引发的亲子话题,也让各大购物中心、商场的儿童业态(专题阅读)再次成为业界讨论的焦点。偌大个广州,大大小小的购物中心,爸爸妈妈们可以带宝贝去玩乐的又有那些呢?目前,广州各大购物中心中儿童业态的占比怎样?运营情况如何?赢商实地走访了正佳广场、高德置地广场、中华广场(专题阅读)(相关干货)、五号停机坪等购物中心。

(赢商11月19道)虽然如今儿童业态几乎成为每个购物中心的标配,儿童业态也因此成为购物中心的宠儿,但看似前景无限好的业态,实际上是否有大利可图?又是否真的成为利润最高的业态之一?

11月16日,适逢周末,赢商到位于广州老城区中山三路的中华广场进行实地考察,中华广场儿童玩具零售店 玩天地 的陈先生表示,由于受到线上消费的猛烈冲击和租金的水涨船高,儿童业态越来越难做,特别是传统的儿童零售玩具店,几乎没任何利润剩余。

电商的肆虐传统实体店难以招架

随着购物中心的井喷发展,儿童业态的扩展速度也如雨后春笋迅速涌起,新品牌不断诞生,商家也积极的跑马圈地,然而,看似香饽饽的儿童业态,事实上又是怎样的一种生存状况?

在中华广场前台处咨询得知,其儿童业态分布在广场的六楼和七楼,其中,六楼有一家儿童玩具零售店 玩天地 ,七楼则是儿童游乐场,恰逢礼拜天,中华广场人气火爆,每层都挤满前来消费的人群,而也看到不少家长带着儿童进出儿童玩具城。

据该店老板陈先生向介绍, 玩天地 面积大约200平方米,经营着十多个儿童品牌,虽然周末人流很多,人气很旺,但实际上,购买者少,很多家长都是过来抄下玩具的型号,然后回家上淘宝去,这对玩具实体店内销售影响很大。

中华广场六楼 玩天地

发现,该店是一家传统的儿童零售玩具店,展架上堆满了玩具,分类不是非常明确,并且提供给小朋友休息的地方不多,亲子互动体验性不强。

陈先生表示,近几年来,随着电商的迅猛发展,不仅对儿童零售业态造成很大冲击,实际上对整个实体零售业的冲击都是巨大的,现在的家长越来越会精打细算,会上淘宝的人也越来越多,所以,很多家长过来都是抄下玩具的型号,然后回家在上下单,尽管如此,我们也总不能赶走客人,因而,我们的玩具零售店销售额逐年下降了20~30%。

不仅如此,人工成本也是挤压零售利润的一大问题,陈先生如是说, 我们线下实体店不仅要支付高额铺租,还要支付高额的人工成本费用,实体店沦为上商场的 看货店 ,对我们的打击真的是毁灭性的 。

当问到,为什么不打折吸引消费者?陈先生却表示,在外界看来很多人认为儿童业态利润极高,但像乐高这些品牌入货价都是六折多的,成本就已经很高,毛利很低,如果像衣服鞋子店一样打折销售,将会赔得很多。

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